Wat is merkconcept?

Wat is merkconcept? Het is moeilijk om een eenvoudige definitie van branding te vinden die werkt voor zowel bedrijven als consumenten.

wat is merkconcept?

Branding- en marketingexperts gebruiken vaak verschillende definities, wat verwarrend kan zijn. Hoe leg je uit wat merkidentiteit is aan iemand die geen idee heeft wat het betekent? De waarheid is dat de meeste mensen niet weten hoe ze branding moeten definiëren of zelfs niet wat de term in de praktijk betekent. Daarom hebben we deze gids over het onderwerp merkconcept gemaakt, zodat u meer te weten kunt komen over dit cruciale aspect van uw bedrijf zonder al te technisch of saai te worden.

Een merkconcept vormt het hart van de branding van uw bedrijf en brengt het doel en de doelstellingen samen. Het draait allemaal om hoe je mensen laat voelen, wat een belangrijk onderdeel wordt bij het uitbouwen van deze hele marketingstrategie voor het algehele succes van elke zakelijke onderneming of productrelease met zijn klanten die zullen terugkeren omdat het op een emotioneel niveau resoneert waar ze iemand nodig hebben nu !

Ken de basisprincipes van uw merk

Wie ben jij?

Je kunt geen merk ontwikkelen zonder te weten wat het is. U moet weten wat de beste manier is voor u en uw bedrijf, dus begin met naar uzelf te kijken! Bezitten betekent authentiek zijn met wie zijn als mensen of een organisatie - probeer niet iets anders te zijn alleen omdat iemand misschien beter is in het verkopen van dergelijke producten (ook al zullen ze ze waarschijnlijk nog steeds kopen). Naarmate de concurrentie binnen markten toeneemt; doe niet alsof er geen is.

Het belang van het identificeren van wat u onderscheidt van uw concurrenten kan niet worden onderschat. De kleinste, kleinste verschillen kunnen het verschil maken als het gaat om opvallen in een competitieve markt en iets creëren dat echt van jou is!

Wie is je publiek?

Marketing is meer dan alleen reclame. Het is uw klant begrijpen en vervolgens producten of diensten maken die voldoen aan de behoeften van deze mensen, niet per se alleen voor hen, maar ook omdat ze geweldig zijn!

Het nabootsen van de strategieën van andere bedrijven werkt niet zo goed als je een geweldig product hebt om te verkopen, marketing die je wegwijs maakt in de schoenen van iemand anders, kan helpen om dingen in perspectief te plaatsen.

Thinx is het antwoord op de gebeden van elke milieubewuste, alternatieve duizendjarige vrouw. Met hun revolutionaire ondergoed voor menstruatie op aarde streven ze niet alleen naar het verminderen van afval, maar ook naar het doorbreken van de grenzen tussen mensen die aan deze aandoening lijden en degenen die dat niet hebben, door een minder ongemakkelijk gespreksonderwerp te creëren op feestjes of werkevenementen!

Zie ook Marshmello Wiki, Biografie, Leeftijd, Carrière

De missie achter Thinx kan niet eenvoudiger zijn: het verminderen van "onomstreden horror" gevoel tijdens maandelijkse cycli door hoogwaardige herbruikbare pads te leveren die gemaakt zijn van 100% gerecyclede materialen (en andere innovatieve oplossingen). Het beste gedeelte?

Creëer uw merkconcept

Missie

De volgende keer dat u aan het brainstormen bent voor nieuwe bedrijfsideeën, vergeet dan niet om een missieverklaring of doel te maken waaraan uw merk zal voldoen. Dit geeft mensen iets om consequent naar terug te keren terwijl ze andere elementen van hun concepten ontwikkelen en onthouden dat het niet alleen echt moet zijn, maar ook ambitieus, want hoewel we willen waar onze merken in werkelijkheid voor staan, is er geen betere manier dan nog meer te willen!

Naam

Het zou voor de hand liggend zijn om u te vertellen hoe belangrijk uw merknaam is. Het kiezen van een gedenkwaardige die opvalt, maar niet te veel, kan het verschil maken in een branche vol concurrentie, dus begin met te onderzoeken wat andere bedrijven hebben gedaan voordat je verdergaat!

Het woord "Oatly" is zowel gedenkwaardig als informatief. Het is kort, zoet en laat de consument ook precies weten wat hun melkalternatief kan doen (in dit geval betekent het haver).

Stem

Heb je een merk dat persoonlijkheid uitstraalt? Jouw stem is hoe het tot leven komt. Oatly kiest bijvoorbeeld voor de speelse en jeugdige milieuvriendelijke millennial-stem omdat hun product vooral in deze demografische groep aanspreekt met wat ze bieden - een milieuvriendelijke benadering van gezond leven!

Stel je je merk voor als een persoon met specifieke interesses, eigenschappen en kenmerken. Hoe zouden ze met anderen praten? Wat zijn enkele dingen die vaak worden gezegd door mensen in hun leeftijdsgroep of sociale kring die dezelfde waarden als zij delen (bijvoorbeeld: "Ik ben hier zo enthousiast over!")? Gebruik deze woorden bij het ontwikkelen van de tone of voice die vertegenwoordigt wat je wilt buiten de eerste termijn: opwinding!

slogan:

Een slogan of slogan is de perfecte manier om uw merk te belichamen in een gemakkelijk te begrijpen zin. Je kunt het gebruiken als onderdeel van een grotere marketingcampagne, en vaak worden ze vergezeld van logo's die zijn gemaakt tijdens brainstormsessies met ontwerpers of andere leden binnen bedrijven. Taglines zijn ook een grote inspiratiebron, want deze woorden trekken als eerste de aandacht van mensen bij het lezen van tekst op de productverpakking van iemand anders!

Visueel ontwerp

Zodra u uw missie, waarden en stemgids allemaal op hun plaats hebt, is het tijd voor visueel ontwerp. Het kan moeilijk zijn om een duidelijk idee te krijgen van hoe ze eruit moeten zien zonder echte begeleiding, maar maak je geen zorgen! Een goede manier om deze visuals te ontwikkelen, is door te kijken naar vergelijkbare of gerelateerde bedrijven van andere merken die ook succesvol zijn op Pinterest, evenals naar bedrijven met ontwerpen die onze doelgroep beter leuk vindt dan die van ons (om ervoor te zorgen dat we opvallen).

Zie ook Werkt adverteren echt? Geweldig antwoord 2022

Het ideale merkconcept voorbeeld

De kop is wat uw merkidee zal vastleggen en adverteren. Deze eerste indruk bepaalt hoe mensen omgaan met de rest van dit concept, dus je wilt iets opvallends!
Ten tweede moet elk concept beginnen met een consumenteninzicht (aansluitpunt) of vijand. Dit helpt consumenten genoeg te boeien om ze te laten stoppen en na te denken over hun pijnpunten in het leven; dit bepaalt ook wat de merkbelofte is voor toekomstige producten die uit dit bedrijf komen.
Ten derde, laag in de belofte om uw belangrijkste consumentenvoordeel te brengen met een evenwichtige balans tussen emotionele en functionele voordelen.
Gebruik vervolgens steunpunten om eventuele hiaten op te vullen die consumenten kunnen hebben na het lezen van het belangrijkste voordeel. Bovendien kan een emotioneel voordeel functionele ondersteuning nodig hebben om ook geloofwaardig en waardig te zijn, dus er zijn geen twijfels over hun besluitvormingsproces!
De laatste stap van het proces is om uw klant een motiverende call-to-action te geven die hun aankoopintentie zal oproepen. Dit kan worden gedaan door er een op te nemen of door een extra visual toe te voegen voor een goede maatregel!

Waarom concepttesten de sleutel is tot het bouwen van een winnend merk

De mening van consumenten vragen

De kracht van onderzoek is in verschillende omstandigheden gebruikt. Van productontwikkeling tot het nemen van beslissingen over welke producten we aanbieden, het begrijpen van de publieke opinie over een kwestie door middel van enquêtes en interviews met mensen uit alle lagen van de bevolking - onderzoek is absoluut noodzakelijk om het volledige verhaal te krijgen!

Onderzoek helpt ons inzicht te krijgen in hoe andere groepen zich voelen, zodat ze beter kunnen worden begrepen zonder vooringenomenheid door besluitvormers die nauwkeurige informatie nodig hebben wanneer het tijd is voor grote keuzes, zoals het aanbieden van nieuwe diensten in uw bedrijf of het ontwikkelen van marketingstrategieën op basis van feedback van klanten.

Kwalitatief marktonderzoek

Een focusgroep, ook wel usability-onderzoek of autost-bepalingstest genoemd, wordt gebruikt om inzichten te verkrijgen van de gebruikers van uw product. Om effectief te zijn in deze fase van het merkproces, is het belangrijk dat u feedback vraagt van mensen die ervaring hebben met wat ze aanbevelen en waar nodig verduidelijking geeft, zodat hun aanbevelingen nauwkeurig de behoeften van de gebruikers weerspiegelen.

Focusgroepen zijn een manier voor een organisatie om feedback te verzamelen van mensen die volgens hen nuttige informatie zullen verschaffen. Deelnemers kunnen huidige werknemers, klanten die eerder hun producten of diensten hebben gebruikt en zelfs potentiële klanten zijn om ideeën te genereren die iemands algehele klantervaring kunnen helpen verbeteren.

Het gebruik van recente enquêtes wordt ook steeds gebruikelijker omdat u hiermee directe reacties van uw doelgroep kunt krijgen, terwijl de ondervraagden niet alleen hun mening kunnen geven, maar ook verhalen over zichzelf kunnen vertellen!

Zie ook Podia Review | Podia-functies en prijzen

Een focusgroep bestaat uit mensen die vergelijkbare demografische gegevens delen en wat onderzoek hebben gedaan naar de taak door vooraf producten te bekijken of bedrijfsinformatie te lezen.

Kwantitatief marktonderzoek

Kwantitatief marktonderzoek is een type marktanalyse dat gebaseerd is op numerieke gegevens om de omvang en behoeften van een publiek te evalueren. Dit type kan worden gebruikt voor het beoordelen van succes of falen door te kijken naar specifieke statistieken zoals enquêtes, focusgroepen en trends in bestaande financiële rapporten die u kunnen vertellen hoe mensen vandaag over uw product-/serviceaanbod denken, maar ook als indicatoren kunnen dienen voor wat er zal gebeuren morgen als die problemen niet snel genoeg worden aangepakt met de wijzigingen die nu worden aangebracht.

Kwantitatief marktonderzoeksproces

Kwantitatief onderzoek is een type onderzoek dat tot doel heeft de cijfers in bepaalde gegevens te meten en te analyseren. Het verschilt van kwalitatieve studies omdat het zich richt op wiskundige metingen, in plaats van op menselijke ervaringen of meningen; dit maakt kwantitatieve vormen betrouwbaarder voor het genereren van op feiten gebaseerde kennis met minder aannames over wat geschikte resultaten zouden zijn bij het verzamelen van ruwe persoonlijke verhalen.

Kwalitatief versus kwantitatief marktonderzoek

Kwalitatief onderzoek stelt u in staat meer te weten te komen over de houding en meningen van mensen in plaats van harde gegevens, die duur kunnen zijn. Het kost vaak ook meer tijd – kwalitatieve onderzoekers besteden soms uren aan chatten met één persoon of het interviewen van velen tegelijk in een poging om rijke inzichten in hun leven te krijgen die ze niet hebben gekregen van kwantitatief werk, zoals enquêtes waarbij respondenten ja-nee antwoorden geven op een vragenlijst. In tegenstelling tot deze onderzoeksmethode, die een zorgvuldige planning vereist voordat een soort onderzoek wordt uitgevoerd, biedt Kwalitative Run ook snelle doorlooptijden, zodat uw bevindingen altijd beschikbaar zijn.

In een notendop, het merkconcept is waar uw bedrijf voor staat. Het gaat niet om logo's of slogans; het gaat erom hoe u door anderen wilt worden gezien en wat u onderscheidt van concurrenten. Het verhaal van uw merkconcept zal in de loop van de tijd evolueren naarmate uw bedrijf groeit en nieuwe strategieën ontwikkelt die goed werken in verschillende markten over de hele wereld. Als je hulp nodig hebt bij het definiëren van de jouwe, kan ons team aan de slag gaan met een beoordelingsproces dat is ontworpen om de beste weg voorwaarts voor je organisatie in 2020 en daarna te onthullen! Waar sta je voor?

myubi.tv